可口可樂“暢爽夏日 分享快樂”登頂長(zhǎng)城獎(jiǎng)
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有“中國(guó)廣告界奧斯卡”之稱的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)日前落下帷幕，其中，可口可樂在2013年推出的“可口可樂快樂昵稱瓶——暢爽夏日，分享快樂”登頂互動(dòng)創(chuàng)意類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。本次獲獎(jiǎng)的可口可樂營(yíng)銷方案，從開始就帶有社會(huì)化營(yíng)銷的基因。先是將社交網(wǎng)絡(luò)中的熱詞，如“女神”“吃貨”“有為青年”等印刷在瓶身上，賦予人們印象中的“流水線產(chǎn)品”以前所未有的“個(gè)性”和“人格”，再是強(qiáng)調(diào)分享概念，每一個(gè)個(gè)性昵稱的斜上方都有一行小字“分享這瓶可口可樂與你的——”，強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系，讓產(chǎn)品本身成為產(chǎn)生互動(dòng)的基礎(chǔ)。
有了這樣的“硬件”準(zhǔn)備，社會(huì)化營(yíng)銷的介入就變得順理成章。于是，一場(chǎng)以微博為陣地，覆蓋所有主流社交平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)役正式打響。其中，Weico微博客戶端的參與，給了本場(chǎng)戰(zhàn)役一個(gè)驚艷的開端。
提到Weico，人們的第一個(gè)想到的就是個(gè)性和定制化。比如，Weico為不同用戶群、甚至熱映電影和知名品牌的忠實(shí)擁躉們，量身定做了只屬于他們的主題皮膚。不同皮膚的每一個(gè)細(xì)節(jié)，背景、logo、圖標(biāo)等等，都體現(xiàn)著它所要表現(xiàn)的主題。而這一點(diǎn)，恰恰與可口可樂本次的宣傳重點(diǎn)不謀而合。
Weico與本次戰(zhàn)役的主導(dǎo)者環(huán)時(shí)互動(dòng)一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、紅人)寄出了印有他們名字的可口可樂VIP禮盒。如同我們的預(yù)期，大部分人在收到禮盒后，陸續(xù)開始發(fā)出微博，展示由國(guó)際品牌為他們量身定制的小禮物。就這樣，可口可樂昵稱瓶的消息，在微博上悄悄傳開，饑餓營(yíng)銷效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
趁此時(shí)機(jī)，Weico高調(diào)推出“可口可樂昵稱瓶”主題，讓所有期盼已久的網(wǎng)友如得甘露。此時(shí)，昵稱瓶在市場(chǎng)上剛剛鋪貨，粉絲們亟需關(guān)注官方消息，以得知自己如何購(gòu)得。Weico主題恰恰為用戶提供了這條管道，用戶只要換上這套主題，不僅會(huì)得知可口可樂推出昵稱瓶的消息，還可以方便的一鍵關(guān)注@可口可樂 官方微博。一時(shí)間，微博上此起彼伏的充斥著曬出“買到昵稱瓶”的驚喜聲音，更有將“24款昵稱瓶+Weico主題”集齊一套的收集黨，昵稱瓶的話題正式進(jìn)入高潮。
除了本次大放異彩的主題功能，Weico的二維碼掃描和地圖微博功能也協(xié)助了很多品牌的落地活動(dòng)，可以說，Weico在移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化營(yíng)銷方面走在了行業(yè)前列。
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