原標題：“漫威慶典鬧劇”的警鐘為會展業而鳴     來源：荊楚網

    2018年4月19日，《復仇者聯盟3》中國首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪斯尼舉行。導演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相，陣容史上最強。然而這場由眾星加持、死忠影迷參與的慶典，最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”“歌手C位”“心疼妮妮”“主持人道歉”“漫威道歉”……好好的十年慶典，為何被辦成了“車禍現場”？

    漫威影業作為全球知名影業公司，從2008年的《鋼鐵俠》到2018年的《黑豹》，在中國觀眾中積累了超高人氣。而今，“十年磨一劍”的結果卻是，將十周年慶典活動的一手“好牌”給打爛，辜負了一群忠實影迷的期望，損失以及后期持續的負效應大。要知道，中國是漫威在全球表現最為強勁的市場之一。盡管漫威官微發文致了歉，但“假慶典”“排隊人滿為患組織混亂”“抽取門票規則不明”“中國歌手的拼盤演唱會”等給影迷造成的傷害，是實實在在的。

    漫威十周年慶典亂象，再次將國內一些機構、企業在會展、展演方面孱弱的組織能力暴露無遺。隨著國際交流與合作越發緊密，“走出去”的會展、展演越來越多，“走進來”的會展、展演也越來越多，這期間涌現出專做跨國會展、展演的代理商。然而，“十根手指有長短”，一些代理商有資質，未必有過硬的組織能力，出狀況就在所難免；一些代理商縱有能力，未必有良好信譽，心浮氣躁、急功近利，只想在一場場會展、展演中獲得即時收益，同樣可能把事情搞砸。

    這類例子太多。比如去年11月，一場全球中小企業峰會在上海舉辦，美國前總統奧巴馬受邀出席。竟有大批中國微商曬出樂呵呵地與奧巴馬握手合影的照片，一些人還宣稱其產品得到奧巴馬認可……事后有爆料稱，微商花20萬就能與奧巴馬合影，一些微商與奧巴馬的合影還只是PS的。主辦機構某聯盟則聲稱，那些微商都是贊助商。盡管如此，仍逃脫不了“拉大旗作虎皮”以斂財之嫌。一個好端端的全球中小企業峰會就這樣被“玩壞”了。這樣開展會展活動，吃虧的是誰？答案很顯然。

    像這樣開展國際性會展、展演等活動，中間的代理商到是能掙個盆滿缽溢，但是，會展、展演活動的請托方卻未必能達到想要的目的。像那些花費幾十萬元與奧巴馬合影的中小企業，或花個二十萬只得到一張PS照片的中小企業，所收獲到的，是不是只有“錢多人傻”的評價呢？開展跨國會展、展演活動，還要顧及社會效益，跨國會展、展演也是對國際形象的塑造與傳播。

    會展、展演要想避免漫威慶典這樣的鬧劇，不管是企業還是政府部門在選擇合作伙伴時，都應事先進行多次內查、外調，進行風險評估。比如，所選代理商是否具有相關主題、行業的客戶基礎，是否具有深厚的專業知識，是否具有良好信譽、相近辦展理念，是否只在乎賺快錢而非謀長遠。一句話，要防止各種正規的、不正規的代理商像貓兒聞到腥一般，妄圖急切地從某一場或幾場會展、展演中“撈一把”。

來源：荊楚網

作者：針未尖

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