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對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，采用線上發(fā)布會(huì)的形式舉辦新品發(fā)布會(huì)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。從近幾年來(lái)看，線上發(fā)布會(huì)是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者科技公司創(chuàng)新才敢的嘗試，而今，現(xiàn)在被越來(lái)越多的企業(yè)所使用，然而，線上發(fā)布會(huì)的行業(yè)發(fā)展模式管理水平是參差不齊的，那么如何判斷一個(gè)企業(yè)是否專業(yè)呢，跟著睿陽(yáng)廣告一起來(lái)看看！
線下發(fā)布會(huì)一般是要營(yíng)造一個(gè)宏大的場(chǎng)面，導(dǎo)致整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氣氛足夠濃厚，氣勢(shì)足夠恢宏，氣氛足夠高.線上發(fā)布會(huì)不一樣，在沒(méi)有聽(tīng)到觀眾掌聲的情況下，如何避免沒(méi)有數(shù)據(jù)時(shí)的尷尬？
1、單一傳播VS反復(fù)傳播，你會(huì)如何選擇？
傳統(tǒng)的會(huì)議，特邀嘉賓出席現(xiàn)場(chǎng)，更多的領(lǐng)導(dǎo)，客戶，潛在客戶，媒體和其他人了，為了幫助這些客人看會(huì)議組織者主動(dòng)共享，然后蔓延，前期規(guī)劃需要找到夠不夠獨(dú)特事件的亮點(diǎn)，否則就只能是一個(gè)平庸的場(chǎng)景，走活動(dòng)流程；線上發(fā)布會(huì)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬演播室操控，高逼格的舞美現(xiàn)場(chǎng)，虛擬VR產(chǎn)品特效公司介紹，有趣的互動(dòng)教學(xué)形式，每一種文化形式你都可以可以設(shè)置的很巧妙，讓觀眾不自主的分享自己直播平臺(tái)鏈接至社交信息媒體，讓活動(dòng)需要多次教育傳播，覆蓋面廣。
未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：線上+線下強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，在這種情況下，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的在線會(huì)議，在線直播觀看，但隨著社會(huì)的價(jià)值的理解完全集成的線上和線下的，完全集成的用戶抓在好行：未來(lái)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的感覺(jué)，線上有趣的互動(dòng)方式傳播。
2、500人與5000萬(wàn)人，應(yīng)該怎么選擇？
傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)費(fèi)用高，耗時(shí)，前期準(zhǔn)備，宣傳，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待組織，發(fā)布會(huì)過(guò)程控制， 一系列流程下來(lái)，耗時(shí)耗力；線上發(fā)布會(huì)不僅省時(shí)省力，更能擴(kuò)大受眾。從在線會(huì)議的數(shù)量現(xiàn)在持有的觀點(diǎn)，整體效果是相當(dāng)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，例如：小米10會(huì)議的在線收視率達(dá)到了299萬(wàn)，微博話題＃10＃小米收獲1260萬(wàn)的閱讀量。
線上平臺(tái)發(fā)布會(huì)所發(fā)展具有的幾大優(yōu)勢(shì)：
（1）節(jié)省人力物力，將傳播效果最大化
如綠化費(fèi)，食品，材料，差旅費(fèi)，招待費(fèi)和其他費(fèi)用可以節(jié)省，只是一個(gè)揚(yáng)聲器，可以實(shí)現(xiàn)屏幕傳播，速度快，在線人數(shù)量龐大的參與能力，網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級(jí)，和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地延遲越來(lái)越小，但與物理空間相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無(wú)限的。
（2）節(jié)省時(shí)間和成本
線下活動(dòng)往往需要幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)備，需要有專門人員一直持續(xù)跟進(jìn)，耗費(fèi)時(shí)間。對(duì)于線上發(fā)布會(huì)的籌備工作可以節(jié)省大量的通訊費(fèi)用和現(xiàn)場(chǎng)管理的問(wèn)題。例如場(chǎng)地（酒店，體育中心，特殊場(chǎng)所等），執(zhí)行，主持人，演藝節(jié)目，舞臺(tái)搭建和物料等等，在線直播只是制造話題，調(diào)試和互動(dòng)，節(jié)約了大量的時(shí)間。
（3）受眾進(jìn)行擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)
可以集中優(yōu)勢(shì)媒體和直播平臺(tái)等活動(dòng)資源，第一次發(fā)布會(huì)信息更精準(zhǔn)，更高效的觸達(dá)消費(fèi)者，也可以解決受眾最大化的問(wèn)題， 另外，云技術(shù)帶來(lái)的線上互動(dòng)游戲可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，如投票、抽獎(jiǎng)、留言等。加深觀眾對(duì)品牌的記憶。
（4）打破時(shí)空地域限制，解決“場(chǎng)地人員檔期
直播在場(chǎng)地空間上實(shí)現(xiàn)突破，即使只有僅能容納幾十人的小場(chǎng)子，線上直播發(fā)布會(huì)卻能實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)人同時(shí)在線。
（5）打破舞美視效限制，豐富“創(chuàng)意美術(shù)視效”
活動(dòng)制作不再受場(chǎng)地和工程力學(xué)的限制，讓美術(shù)設(shè)計(jì)插上靈感的翅膀，基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將真實(shí)舞臺(tái)搬到線上。
（6）打破品牌用戶距離，強(qiáng)調(diào)“受眾參與感受
多樣化的線上表現(xiàn)形式，讓受眾產(chǎn)生直觀感受并實(shí)時(shí)互動(dòng)達(dá)到更有效的品牌內(nèi)容輸出。
（7）打破固化傳播鏈路，打破固化傳播鏈路
品牌多賬號(hào)、多維組合跨平臺(tái)同步直播，使品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以多渠道持續(xù)傳播，覆蓋更多受眾。
線上直播是一種趨勢(shì)，疫情剛好加快了這種節(jié)奏，未來(lái)的發(fā)布會(huì)將是線上+線下結(jié)合的o2o 發(fā)布會(huì)模式。
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